受新冠肺炎疫情影响，文化创意产业遭受了前所未有的冲击。赛事活动取消、论坛沙龙关门、外出旅游搁浅……产业发展跌入谷底。

　　其中，北京文创产业的处境尤其艰难，由于近期再次出现新冠肺炎确诊病例，不少企业的主营业务开展仍然举步维艰。在此环境下，不少首都文创企业努力用业务转型或多元化经营方式，在危机中寻找机遇。

　　近日，经济日报记者深入调查北京文化创意产业的发展现状，看看文创企业如何直面挑战渡过难关。

　　从新冠肺炎疫情暴发，到近期北京再次出现新冠肺炎确诊病例，北京文化创意产业连续遭遇重创。产业链上的所有企业收入锐减，甚至归零。但与此同时，因为疫情而衍生出的新技术、新渠道和新消费习惯又给文化企业带来重新选择赛道的机会。

　　路径一：转型线上 主攻视频

　　6月8日下午3点，北京电影学院影视文化产业创意园(平房园区)内的星影直播产业基地录制现场“带货”正酣。与个人直播不同，这里场景布置精心，灯光舞美一应俱全，多台摄像机沿着既定轨道实现多机位稳定拍摄。“我们尝试打造用综艺模式做直播。”负责园区产业运营的北文时代有限公司副总经理赵伟自信满满地说。

　　谈起现在园区内如火如荼的直播业务，赵伟却笑言“全是疫情惹的祸”。“2月下旬我们就完成了第一档直播带货节目的首秀。”赵伟介绍，通过整合利用园区内平台资源和渠道，他们已在京东和淘宝上打造了6档直播带货节目，产品品类涉及零食、母婴、美妆等，总销量达6000余万元。

　　自2017年开园以来，北影创意园承接以影视为核心的泛文化产业内容，直到去年9月转型视频，建成星影直播产业基地。“视频商业化时代正加速走来，我们希望把优质文化内容重新排列组合，让大家觉得好玩，愿意为此买单。”赵伟透露，园区内不少影视文化企业计划在今年打造电商直播带货商业情景剧、短视频等，以探索视频商业化的更多可能。

　　如今，北影平房园综合运用大数据、VR、8K高清等新兴技术，建设直播产业基地、数字文化制作中心。

　　像北影创意园这样的文创园，在位于朝阳区的国家文创实验区里有近60家。“疫情之下，我们将积极推进园区升级。以5G、大数据、超高清、虚拟现实等新技术应用为契机，进一步优化园区产业结构和生态布局，提升园区特色品质和空间利用效率，培育打造一批文化科技新业态特色园区。”朝阳区委宣传部副部长丰春秋说。

　　云直播、云综艺、云导游……全民抗击疫情的同时，文化产业从业者在积极探索转危为机的各种可能性。用天然蝶豆花榨出的蓝色汁液模拟深邃夜空，蔓越莓与核桃仁巧做装饰，如同星星点缀……淘宝直播画面中，面包师李师傅一边演示制作过程，一边为网友讲解烘焙技巧。近日，来自北京首创郎园的轻奢慢研烘焙工坊在淘宝直播平台上线，展示创意吐司产品——“星空”。

　　据了解，在园区严格的疫情防控措施下，办公企业可以正常上班，但高度依赖交流和体验的文创经营一度陷入停滞。开拓线上渠道成了帮助商户共克时艰的必然选择。首创郎园总经理赵春燕告诉记者，运营团队的所有成员自春节起就开始参加线上培训，并同步开发线上招商平台。

　　路径二：发力预售 努力自救

　　北京五棵松体育馆从2月起就处于全面停业状态。五棵松体育馆运营公司副总经理高锋坦言，根据公司已签订的活动场租和赛事活动收入合同统计，因疫情停业损失收入已超过4500万元，零收入严重影响到公司后续经营，人力成本负担非常重。

　　坐落于北京外国语大学西校区内的北京外研书店，从1月底至3月一直处于停业状态。“培训学校不能正常授课，高校都开通了网络课程，用电子教材取代实体图书，众多小型实体书店暂停营业也取消了相关订单。零售业绩为零、场地费为零、活动费为零的同时，我们还得面对教材批发业务同样归零的极大冲击。”外研书店总经理付帅说。

　　这些依赖线下生产和消费模式的文化企业“被迫”自救。

　　高锋表示，公司正在积极与政府展开合作沟通，努力争取政府对五棵松场馆群的活动采购服务，同时计划因地制宜地承接一些政府推广的公益活动或展会项目。

　　外研书店已经加入美团外卖计划，通过上架适合平台消费人群的图书文创，为周边读者服务。付帅说，今后书店计划将自有社群内的读者分类，配合线上销售渠道开展精准营销，同时利用短视频平台将书店成熟的线下公益活动、故事会等转移到线上，形成展销联动，为读者奉上高品质线上人文活动。

　　路径三：政金合力 信贷加码