钛媒体注：本文的观点讨论始于彭博社近期发布的一篇观察文章，分析媒体行业走向没落的原因，引发了行业人士之间很有意义的探讨。但也有一点提示：相关讨论可能于中国市场情况并非完全一致。

自上世纪90年代以来，互联网引发的传媒技术革命，重塑了受众的信息获取方式和消费行为，从更具时效性、多媒体特征的门户网，到更具互动性和传播力度的社交媒体平台，开始对传统媒体大肆攻城略地。

根据皮尤研究中心发布的报告，过去10年，美国报社的颓势变得更加严峻，编辑部员工人数下滑45%，从2008年的71000人减至2017年的39000人，而经营的报纸更是剧减45%，降至3.9万种。此外，美国传统报业的发行量与广告量在近10年也面临锐减。

鉴于此，媒体行业走向没落的根本原因，引发了业界针锋相对的讨论。

在彭博社看来，公关职位的激增和行业的蓬勃发展，导致了新闻业的没落；Ishmaelscorner（一家专注于研究商业通讯与公共关系的机构）也在其官网回怼了彭博的观点。该机构发布的《彭博社陷入了公关与媒体行业之间错误的关系论述》一文认为，新闻报业的衰落是其本身商业模式的原因，与公关业的指数性增长无关。钛媒体编辑倾向于后一种观点，下文将分别陈述两篇文章的想法，并从案例和理论两方面来表达钛媒体的思考。

彭博社正方观点：媒体与公关业的此消彼长

日前，Tanzi和Hagan在彭博社发表了一篇题为《巴菲特目击报业消亡，公关领域工作机会却激增》的文章。

该文章列举了美国劳工部统计局的数据，显示记者和公关从业者的人数之比是1：6，这在二十年前，公关岗位人数还不及记者的两倍。

恶性循环：现在，公关专员和新闻记者的从业人数之比为6.4：1（此处指2018年）

Tanzi和Hagan还提到，

“这种六比一的从业者比例不会很快缩小。公关的就业机会可能增加，因为主攻社交媒体的新闻业人士更受重视，企业在鼓励员工帮助操控企业相关的讯息，捍卫它们的形象。

美国劳工部预计，到2026年，专业公关人士的工作岗位将增至28.26万个，较2016年增长9%。同期，通讯员、记者、广播新闻分析师的岗位料将下降9%，降至4.59万。”

美国新闻业工作岗位，就业下滑主要源于报业裁员

【图例】Newsroom employment  新闻业就业人数；Newspaper publishers   报纸发行商

与此同时，彭博社还援引了美国之音台长、曾在《华尔街日报》和彭博社等新闻媒体工作的普利策奖获得者阿曼达·贝内特的话来论证他们的观点，“因为新闻编辑室缩编而失业的记者往往转行投身公关行业。”

Ishmaelscorner反方观点：媒体与公关行业兴衰的二元对立是“伪相关”

Ishmaelscorner 的作者 Crenshaw提出的观点与彭博社作者截然相反。首先，他表达了“巴菲特有在惋惜新闻媒体业的没落，但是并没有提及公关与之的关联”这一看法，驳斥了彭博社文章标题的逻辑性。在Crenshaw看来，彭博社的文章标题有博取读者眼球的嫌疑，这使得文章本身的信度存疑，这与后文即将谈到的观点也不无关联，此处先按下不表。

在Crenshaw的文章中提到，“公关正在消灭新闻行业”的其中一个“论点”，在于当下公关数量急剧增长，然而这些从业者却不了解新闻市场需求、无法提供读者真正需要的新闻见解，导致新闻变得不再具有信息量。

然而，这位作者用实例阐述了这种逻辑上的非相关性。

“1983年，我第一次为记者提供素材。即使在那时，记者就抱怨公关不做功课，提供大量和读者毫不相干的新闻观点。有些抱怨是对的。就像任何职业一样，总会有一部分公关做的不好。这种状况和公关的数量、记者的数量毫无关系。事实上也有一部分记者做得不好。”

显而易见，内容行业的专业性与权威性、媒体业的衰落与否，与传统新闻、公关行业从业人员数量的相关性并不易考量。

此外，值得一提的是，Crenshaw在文章中最有力的一个关于“媒体与公关之间并不是此消彼长”的观点，在于其暗含的统计学中“伪相关”的理论。

伪相关是统计学上的一个概念，顾名思义是虚假的“关系”，即两因素间本没有逻辑或是因果关系，却被误认为存在，这种错误出现的原因包括忽略了第三方潜在因素的影响。