“我们站在科技和人文的十字路口”。

——乔布斯

从苹果总部加州库比蒂诺向西南2700公里，来到美国西南偏南的德州奥斯汀，3月的这里，是一年一度艺术与科技的跨界盛典，取自希区柯克电影《西北偏北》，用地理位置命名的SXSW西南偏南，是音乐和科技圈的一个乌托邦。

这一年，腾讯音乐娱乐集团第一次来到SXSW，也是其去年在美上市后的第一次亮相。隔着上万公里的太平洋，只能在股票交易所和手机里看到的“TME”，这一次，真真切切的站在世界面前，充满好奇，当天下午在SXSW的论坛，难得座无虚席。

站在科技和音乐的十字路口，TME要带给世界什么？

科技驱动音乐产业变革

站在历史的角度，人类文明的发展，无不源于科技的进步，音乐产业也如是。

19世纪中叶以前，声音技术尚未出现，人们想要欣赏音乐，只有一种方式，那就是“现场”——你必须亲自站在演唱者面前，才能听到歌声（声音），没有录音机、唱片机、手机。

过了漫长的三个世纪，自1877年爱迪生发明留声机开始，音乐产业开始了大变革。留声机的出现，让音乐产业进入长达一百多年的“唱片时代”，无论是黑胶还是直到1980年才出生的CD，还有在此期间出现的依靠电磁技术存储声音的磁带，以及索尼公司生产的Walkman这样的声音播放设备，让人们有机会在“现场”之外欣赏音乐。

20世纪末，计算机与互联网技术逐步成熟，“音乐”也变得无形。为了能够随时随地听歌，小巧的mp3和ipod被生产出来，进入新世纪，“iPod+iTunes”模式变革了音乐产业，唱片时代逐渐瓦解。2017年，实体唱片只占全球音乐市场收入的30%，数字音乐占比54%，而在中国，数字音乐的比例更是高达96%。2012年，为表彰乔布斯对数字音乐产业做出的卓越贡献，第54届格莱美为其追授理事奖。

技术的迭代越来越快，人们不得不用新的词汇定义音乐产业。

互联网分化为了Web互联网与移动互联网，而数字音乐也分化了数字下载（download）与流媒体（stream）。当下的中国，高速4G、流量无限、随处wifi，在线听歌已然成为主流，下载听歌好像成为了一种“异类”。技术更迭呈现出风卷残云之势，一不小心就会被淘汰出局。2015年，当位于瑞典的初创企业Spotify已经拥有8000多万活跃用户后，曾经颠覆了音乐产业的苹果才推出自己的流媒体音乐产品Apple Music。

而同样处在时代潮流中的腾讯音乐，虽然旗下产品只在国内提供服务，却走出一条与众不同的路，站在与Spotify、Apple Music、Amazon Music这样的国际平台同一竞技场上。

重新定义中国音乐

除了SXSW，腾讯音乐在2017与2018年就已经去过法国MIDEM戛纳国际音乐博览会与新加坡Music Matters亚洲音乐产业论坛，这一次来到SXSW，腾讯音乐完成了世界三大音乐唱片展的打卡。

2017年，腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信在新加坡Music Matters发表了《中国音乐：最好的时代》主题演讲

但站在美国这片土地上，意义终究有些不同，毕竟这里是全球最发达的音乐市场，纵然中国音乐市场近年来增长迅速，但相比全球流行音乐文化的中心，依然能够发现两者之间的价值差距。并且，腾讯音乐的上市也选择了美国纽交所，这一次，可以看做是一次回归。

腾讯音乐娱乐集团吴伟林向国际业界介绍腾讯音乐，“中国领先的在线音乐娱乐平台”“为用户提供‘发现、听、看、唱、演出、社交’多元化服务”“构建了在线音乐和以音乐为核心的社交娱乐生态”……对了，腾讯音乐还实现了规模化、持续性盈利。

吴伟林

腾讯音乐太不一样了，在全球音乐市场上，流媒体音乐平台盈利，这还是头一份。吴伟林表示，“在美国，一般认为通行的广告＋付费订阅模式，在中国市场则完全行不同，覆盖不了高昂的内容支出成本”，所以腾讯音乐构建了“付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员”的盈利模式，但其厉害之处在于，这其中每一个盈利模式都不新鲜，但套用在音乐产业上，却变得如此“性感”。

iPhone重新定义了手机，而腾讯音乐重新定义了中国音乐产业。