2018年以来，彩电市场发生了更多新的“大势”：4K信号来了，2019年春晚5G+4K+VR构成了新体验；广电部门加速融媒体战略，得到国家最高领导人的大力肯定；同时，这一年彩电终端销量没怎么涨，价格降了近一成……

对于以上这些事情，很多人看到了一个“暗淡”的局面：春晚都开始离彩电更远、县级电视台都在做移动媒体和互联网媒体——未来彩电的应用基本盘到底靠什么维持呢？

观众用“手”投出的选票

在过去5年中，国内消费经济总量几乎成长了6成。尤其是视频消费总规模连续翻番。但是，作为视频终端最大的载体，彩电的销量却几乎“停滞不前”：4500-5000万台，成为一个“跨不过去”的坎。

对此，大屏君看到的传统解释是：年轻人都被互联网，尤其是移动互联网和手机端视频内容“吸引走了”。有研究数据说，2018年中国成年人平均每天在移动设备上花费2小时39分钟，比2017年增长11%。与此同时，看电视的时间将减少2%，每天只有2小时32分钟。——手机视频首次超过电视视频，成为“最重要的视频平台”。

更为重要的数据是，在互联网和数字经济消费欲望上，2018年的尼尔森数据表明，90后消费意愿为63点，80后为60点、70后54点、60后54点。也就是，不仅年轻一族喜爱互联网平台，此前的所谓“老妈、老爸”的彩电铁杆仓，都已经“反水”。有网友表示，“电视是我妈的催眠剂，只要一看电视，她就打盹；但刷手机能刷到半夜”。

“当老妈都在刷手机、看着电视也要刷手机、电视几天不看没关系，手机每天都要刷的时候，彩电真正的危机就来了！”

大屏君觉得，什么价格战、大尺寸化、不到2%的利润率、亏不亏损、互联网品牌加盟、华为也要推彩电……等等这些都不是大事，更不是大势！真正的大势是“未来我们为什么还要看电视”。如果解决不了消费者流失的问题，现在的彩电危机才只是开了一个头而已。

精致化的互联网一代，细致的视听选择

消费者真的不再需要彩电这个传统“视频”终端了吗？大屏君觉得，这个问题要“辩证”的看待。

2018年，彩电销量没有涨多少，但是智能微投产品却销量翻番，增长了超过120万台。智能投影的销量主要是家用消费者采购。消费者用智能投影看大片、看视频，体验另类的巨幕享受。2018年全国电影总票房为609.76亿元，同比增长9.06%，城市院线观影人次为17.16亿，同比增长5.93%。人们更多的到电影院看视频、看电影，却没有被手机端视频消费增长所挤压。乃至于移动手机视频，还成为电影营销、宣发的重要渠道平台。2018年，小米首次进入VR市场，用半年时间创造了国内市场系留VR设备十万加的市场成绩——国内高端VR头显设备进入快速发展通道，预期未来数年将保持翻番的增长态势。

针对以上这些事实，大屏君想说的是：不仅仅是移动视频在增长，很多差异化的视频应用软硬件都在增长——唯独彩电产品例外！

从目前的4500-5000万的市场销售量看，彩电产品完全满足每户家庭有一台的普及需求。形成对比的是美国彩电市场规模达3000万台，人均彩电拥有量是中国的两倍。同时，包括在线平台在内的中国电视节目支出在2017年达到730亿元人民币（约109亿美元），而美国则继续领跑全球市场，达583亿美元——按照购买力算，美国电视节目市场规模达中国的两倍。

藏在以上数据中的最大秘密是什么呢？大屏君必须特别郑重地指出，那就是“家庭第二台电视、第三台电视”的普及率——美国家庭一般会拥有多台电视，会为客厅和卧室分别配备电视，会区分成人和儿童不同的内容需要。而很长时间以来，国内彩电企业也将“第二台电视”视为彩电产业“增量的机遇”。

而现在彩电业的“发展乏力”，本质就是第二台彩电战略的落空。因为，手机、VR、智能投影成为了“第二台电视”的选择。这方面保守的估计，至少压缩每年500-1000万台本属于彩电的传统应用需求。

或者说，是视频终端选择的多元化、互联网一代更为精致的体验需求，多元化的视频应用业务和平台，成为了彩电产业在普及之后，进一步增长的“巨大阻碍”。

如何赢得未来，彩电企业要“多元”化

诚然，大屏君不认为彩电产品会消失，或者被多数消费者放弃。但是，彩电产业的成长乏力也是真实的市场困境：如果彩电均价在不断下降（事实恰是如此），彩电企业的营收数据自然要越来越难看。那么彩电企业怎么办呢？