编者住：本文来自微信公众号“赤子城全球” （ID:sololauncher），36氪经授权同步首发。

创新是推动数字媒体生态发展的持续动力。据预计，全球广告预算的所有增长支出几乎都将花费在数字渠道上，且大部分将用于程序化。媒体和广告主要抓住机会，就必须了解影响市场的主要趋势和细分差别。

在这样一个快速发展的行业，可靠的数据是做出正确商业决定的基础。我们汇总了关于广告行业的关键指标、图表和观点，为你的2019年战略制定提供一些信息。这份指南包括全球广告预报、新兴广告形式的发展趋势、header bidding 的趋势、防欺诈等等。

美国数字及程序化市场

北美广告收入增长预计

数字媒体几乎可以说是2019广告业全部的增长势头所在。在经历了由世界杯和中期选举推动的正增长年之后，地区电视台广告收入预计将在2019年出现两位数的下滑。户外广告将是19年唯一一个有望增长的传统媒体类型。

美国数字广告支出预计

美国的数字广告支出增长依然强劲。2019年，美国媒体广告支出的一半以上将用于数字广告。到2022年，这一比例预计将增加到近三分之二。

美国数字展示广告支出预计

数字支出中用于展示广告的比例预计将在未来四年维持不变。然而，随着数字广告支出的整体增长，展示广告支出预计在2018至2022年期间增长近一倍。

数字展示广告的购买方式比例预计

程序化交易已经成为美国数字展示广告的标准模式，随着自动化创新继续扩展到包括应用内和视频在内的新环境，程序化交易将继续赢得更多的市场份额。

美国程序化数字展示广告支出预计

移动设备增长将超过PC，占据2019年美国程序化交易的2/3。

未来一年中，美国公司在媒体花费上的优秀考虑

受访者百分比，2018年11月

效率、衡量和归因是2019年美国广告主最优先考虑的方向。媒体和技术供应商都可以提供有价值的工具和洞察数据来支持向数字渠道持续的广告预算。

全球数字及程序化市场

全球广告支出增长预计（2017-2020）

数字广告展示形式，包括视频，在2017-2020年间将贡献超过一半的广告支出增长。到2019年，展示广告将占据数字广告支出的一半以上。预计到2020年，全球广告市场的几乎所有增长都将由数字广告提供。

全球数字广告支出预计

全球数字广告支出的增长率依旧强劲。到2020年，数字广告将占据全球所有广告支出的大部分。

全球数字广告支出市场Top5

单位：十亿美元百分比：同比变化

中国和美国市场是仅有的2019年数字广告支出预计将有两位数增长，达100亿美元以上的，它们将继续巩固其全球最大数字广告市场的领先地位。

全球主要数字广告支出市场

单位：十亿美元百分比：同比变化

印度尼西亚是全球成长最快的数字广告市场，其次是印度。它们都拥有大量在增长中的数字和移动用户。

全球程序化广告支出预计

在2019年，程序化交易将会占据全球2/3的数字展示广告支出。

全球程序化*数字广告支出市场 Top5

单位：十亿美元百分比：同比变化

两位数的年度同比增长在这些全球最大的程序化广告市场中是常态。中国、日本和澳大利亚最为突出，但是，要注意，对于准备好通过自动化技术来提供广告库存的亚太地区媒体19年也会有收入增长机会。

*不包括搜索引擎和社交媒体

全球主要程序化*数字广告支出市场

单位：十亿美元百分比：同比变化

印度尼西亚、印度和巴西会成为2019一年中增长最快的程序化数字广告市场。巴西会成为第十七个价值十亿美金的程序化广告市场。

*不包括搜索引擎和社交媒体

移动广告

全球移动广告支出预测