近日，故宫博物院门票预售系统发布《关于预约参加“紫禁城上元之夜”文化活动的公告》，将于2月19日(正月十五）、20日（正月十六）连续两晚举办。活动地点主要安排在故宫博物院的午门展厅、太和门广场、故宫东城墙、神武门等区域。

这是故宫首次接受公众预约的夜间开放活动，也因此掀起了一波抢票热潮。17日门票预约系统一经开放，19日的活动预约票就被“秒杀”完毕。因为访问量过载，抢票结束后其官方预约系统仍然存在无法加载的情况，影响持续至今。故宫门票一票难求的相关话题也因此降至微博热搜榜。

不仅上元节门票难求，前不久天气预报称情人节当日北京将有大雪，也因此吸引了大批了游客前往故宫欣赏雪景，当天的门票也提前售空。从此前的“货难买”到如今的“票难求”，背后的原因是故宫这个古老的IP魅力正在持续爆发。

无论是综艺《国家宝藏》还是《上新了·故宫》，都已经成功的将传统文化IP送出位，其相关的衍生品更是受到空前喜爱。此前“故宫博物院文化创意馆”公众号曾发布《故宫口红，真的真的来了！》一文，阅读量迅速破十万。且根据阿里方面提供的数据，这系列口红一晚上的预定数已经超过一千支，其中最火的“郎窑红”色号预定数超过600支。

线上IP影响力不断扩大，线下产业跨界进一步融合变现，故宫这个传统IP在新的市场窗口期，其价值在充分稀释。腾讯、阿里这两个互联网巨头也看到了这一机会。

截至2018年底，故宫博物院、大英博物馆、中国国家博物馆等已有11家博物馆入驻天猫。此外，前不久，腾讯还与法国国家博物馆双方宣布启动“国宝全球数字博物馆”、“中国新文创”主题展等项目。通过合作授权，将馆藏的中国珍品文物数字化。

从综艺到衍生品，从巨头纷纷入场到线下一票难求，在新的产业融合背景下，传统文化正在获得“新生”。