图片来源@视觉中国

中国人曾经赋予“春节”太多的意义。春节，曾经是游子对于家的追寻，是团圆的代名词，更是一年中最集中的消费狂欢，甚至造就了“全球最大规模人口迁徙”的中国特色春运......

尽管在不同人群眼中——无论是父母长辈、小镇青年还是逃离北上广深的白领——对于春节有着不同的定义。

但钛媒体发现，“春节”做为一个经济和社会趋势的风向标，无论是人口迁移还是消费新动态，都在集中反映一个真相：以春节为代表，中国人的心态和“活法”都在发生微妙的变化。

中国人真的都不爱回家了吗？谁为春节消费贡献最多——是没回家的人们，还是坚持“回家过年”的你？大城市和家乡，到底哪个更值得你留下？

真实的大数据，如何定义2019年的春节长假？钛媒体从五个角度整理了春节主题大数据，告诉你不曾看清的五个真相：

真相一：“北漂上漂深漂”规模大幅收缩

被誉为“全球最大规模人口迁徙”的中国春节，已经有些名不副实了。

据位和科技（中国人口流动数据挖掘分析云平台）授权钛媒体发布的数据显示，中国春节前的返乡迁徙总量在持续减少。下面这张图颇具深意，这是2016年至2019年每年春节前十天返乡迁徙期间，北上广深迁出人流的走势（图1）和全国迁出人流的走势（图2）。

（图1）北上广深春节前十天迁出人流（2016～2019年），图片来源公号位和科技

（图2）全国所有城市春节前十天迁出人流（2016～2019年），图片来源公号位和科技

返乡迁徙出行量减少，表示外出务工的流动人口在减少——已经没有那么多“外来人口”挤在大城市生活了。

国家卫生健康委员会发布的《中国流动人口发展报告2018》也证实了这一趋势。报告称：从上世纪80年代初到2015年，中国流动人口规模持续增长；但从2015年开始，全国流动人口规模从此前的持续上升转为下降。

春节前的人口流动，体现了返乡迁徙和流动人口供给。2019年的春节返乡人口数陡降，不仅与2018年整体的经济下行趋势有关，还与两方面原因有关：

原因之一：近几年来，国家要求严控特大城市人口规模。

北上广深在吸引高端人才的同时，相继出台了政策限制外来人口。城市对人口结构改善的需求，以及对人口红利进入尾声的焦虑，都通过人才政策体现出来，位和科技统计，杭州、武汉、成都、南京、西安、郑州等二线城市已经陆续出台各种政策，“抢人大战”已经在上演。

由于东部地区劳动力、土地等基本生产要素成本上升，资源加工型和劳动密集型产业向中西部转移加快；随着国家出台的扶贫政策和乡村振兴规划，“改善中西部”、“拉动内需”、“缩小东西部地区发展差距”成为未来关键词。

原因之二：大城市生活成本高，落户、购房、教育、高考以及医保等政策，都限制了流动人口的稳定。

随着年龄增长、如果无法在大城市安定下来，外迁劳动力会选择定居二三线城市或返回家乡附近就业，不进行跨省迁移。

安定下来的流动人口则逐渐在城市生根，由短住变成常住，不再流动。

此外，根据位和科技对返迁人口的调研发现：返迁人口以40~50岁、20~30岁为主。超七成返迁人口不愿再外出。

真相二：过节更爱健康和颜值

春节另一个不得不提的是健康领域的支出和消费。

民众的健康消费，在春节前一个月便开始了。阿里健康联合阿里数据就春节前（2018年12月-2019年1月）阿里零售平台消费数据发布了《春节健康消费报告》。

这份报告一定程度上说明， 春节长假前夕的消费行为与消费者在春节期间的规划高度相关。

例如，90后赶着在年前瘦脸和植发，80后忙着采购精美的健康礼盒，60后、70后男性们则抓紧时间减肥瘦身——一切为了过好一个春节。

（1）90后植发，男性们瘦身？

很意外的是，数据显示在医疗美容产品的消费开支上，男性不输女性。瘦脸针，成为“小鲜肉”们的剁手最爱；超二成的男性在假日前曾购买医疗美容产品。

医美消费也在春节前迎来一波小高峰。聚划算在春节前夕推出了“医疗美容服务专场”，上线当天吸引了超30万用户围观。

数据显示，60后们希望通过水光针，在春节前拥有水润透亮的皮肤。而年前购买植发医疗服务的90后占比超57%。

（2）“健身控”北京最多