更快更深刻洞察互联网商业

━━━━━━

这究竟是谁的“锅”？

来源 | 懂懂笔记（ID：dongdong_note）

文 | 左岸 

编辑 | 秦言

蒋超那句“未来酷派将扎根美国”的话音还没落地，就被罢免了CEO的职位。

为酷派编织“扎根美国市场”梦想的蒋超，应该完全意想不到，当他1月11日在美国CES 2019上对媒体畅谈“吸引美国基金加入、实现酷派美国团队本土化”时，酷派集团董事会同样在北京时间11日下午召开会议并决定：罢免蒋超的所有职务，包括酷派及所有附属公司。

曾见过很多手机企业“请走”CEO（或是其他CXO），但是主动辞职和被罢免真的是两重天。被酷派集团罢免，意味着蒋超与酷派之间的关系已经到了极不和谐的地步。而他也只能在第二天对此表示“青春无悔、并无遗憾”。

2019年伊始，加入酷派17年的蒋超，成为国内手机行业第一位被扫地出门的CEO。这样的局面，意味着他要默默地为目前已经处在谷底的酷派业绩，背上沉重的“锅”。

在全球智能手机增长放缓的衰退大潮中，蒋超不是第一位背锅侠，更不会是最后一位。细数这一两年手机行业的背锅“CXO”，我们竟然发现不在少数，而且他们的经历都隐现出不少相似的规律。

临危受命，无力回天的17年老兵蒋超

在酷派那份延迟许久的2017年财报中，呈现出来的是一份堪称“惨烈”的数据：2017年全年总营收33.78亿港元，较2016年下滑57.61%，年内亏损27.23亿港元，较2016年同比减亏38.13%；截至2017年底，资产负债比率为80%(2016年为58%)。目前，酷派集团停牌已经超过21个月，停牌前酷派股价为0.72港元，市值为36.2亿港元。

根据港交所最新的退市制度，对于连续停牌超过18月的上市公司，港交所有权利行使“摘牌”的动作了。这也表示，酷派目前被摘牌的风险极大。但是2017年至今酷派呈现出的惨状，是因为蒋超能力不够吗？恐怕并不尽然。

根据财报透露，目前酷派集团的主要营收业务依然依赖于销售移动电话及配件，营收占比高达96.62%。其中值得一提的是，在2017年的额营收中，酷派的海外业务已经超过国内，这也是蒋超一直在鼓励走出国门、发力海外市场的主要原因。当然，这次海外对国内市场的超越，主要原因是国内市场下滑得太快。

担任CEO之前，蒋超被外人熟知是因为其曾在360、酷派、乐视三角恋关系期间，与360掌门人周鸿祎的几场口水仗。随着“三角恋”的结束，蒋超也不再被外界所关注，直到其在2018年初临危受命——接替刘江峰担任酷派CEO。

2017年8月，由贾跃亭任命的前华为荣耀总裁刘江峰黯然离开，随后蒋超接任CEO。当时的酷派已经处在市场边缘，长期负责酷派财物及行政事务的蒋超上任后对公司进行了紧急止血，包括在公司财务方面着手改善，对亏损业务进行了整顿。根据酷派公布的2017年末期业绩公告显示，酷派已采取若干措施减缓流动资金压力及改善集团的财务状况，包括但不限于积极与银行磋商，以确保集团银行贷款于到期时获重续，偿还到期负债。

此外，酷派还通过裁员、卖地等方式展开自救。财报显示酷派集团2016年拥有雇员4504名员工，而截至2017年底员工仅剩1421名，裁减幅度超过三分之二；地产业务方面，2018年7月25日，酷派订立协议以1.18亿港元出售其位于深圳的投资物业；7月30日，酷派又订立协议以1.2 亿港元的现金代价出售其一家全资附属公司的80%股权，而该协议项下有一幅地块。

当然，这些举措对于酷派集团而言，更多只是起到“续命”的作用，并没有在2018年解决酷派最核心的问题。

手机业务的疲软是拖累酷派走入谷底的主要原因。目前酷派的三大主营板块分别为销售移动电话及配件、无线应用服务和融资服务。其中销售移动电话及配件占绝对的主力，营收占比高达96.62%。但是，酷派在手机市场的表现是持续低迷的，整个2018年，酷派只推出了面向低端市场的新机。目前线上市场推出的主力机型酷玩8，从去年12月发布至今，在京东方面的用户评论也仅仅只有7200+，这一个多月时间可是包含了新年销售高峰，不足万条的成绩可谓惨淡。