近期一则刷爆朋友圈的短视频《啥是佩奇》，让“社会人”小猪佩奇在2019年初再次火了一把。《啥是佩奇》能够引起巨大反响，不仅体现了导演张大鹏的绝佳创意，也证明了儿童内容市场的“出圈”可能。

2018年儿童消费市场规模已突破4.5万亿，并且持续以每年近乎20%的速度增长，儿童产业正在成为内需消费市场中一条不可忽视的新赛道。

对于视频行业而言，儿童产业市场的扩张带来了新的机遇。《2018中国少儿家庭洞察白皮书》数据显示，“观看少儿节目”已经成为各年龄段孩子们广泛的兴趣爱好。0-4岁的儿童中对“观看少儿节目”感兴趣的占比79%，在5-9 岁的儿童中占比89%，在10-14岁的儿童中占比77%。

而使用移动端收看网络视频平台的儿童节目是当下最主流的方式。网络媒体的节目丰富，能够随时根据偏好进行点播，比观看电视直播节目的自主性更高。视频平台是否能提供优质的儿童节目，决定了是否能够在儿童消费市场的赛场上占据一席之地。

2018年5月的爱奇艺世界大会上，爱奇艺正式发布儿童视频品牌“爱奇艺奇巴布”，塑造全新品牌形象。事实上不止是爱奇艺，早在2016年优酷和腾讯视频也分别推出了针对儿童用户的视频品牌 “小小优酷”和“小企鹅乐园”。

(图为“爱奇艺奇巴布”、“小小优酷”、“小企鹅乐园”)

与此同时，三大视频平台也积极与国外动画版权方展开合作，积极采购优质版权内容。爱奇艺奇巴布与迪士尼、尼克儿童、BBC、央视少儿等国内外知名动画公司达成合作。优酷方面与央视动画、韩国CJ集团、英国Fremantle、俄罗斯瑞奇合作。腾讯视频也购入米高梅、乐高等公司出品动画……

以儿童产业崛起的2016年为起点，到刚刚过去的2018年里，作为网络视频行业头部的爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频平台在儿童内容领域的表现如何？数娱梦工厂特此进行了盘点。

三大平台各有偏爱类型，爱奇艺、优酷国产IP孵化较为领先

数娱梦工厂统计显示，在三大视频平台儿童节目热播TOP榜中超过半数以上为欧美及其他地区出品的动画作品，进口动画依然是儿童内容市场的主流。

来自英国BBC电视台的《小猪佩奇》系列热度不减，成为霸榜三大平台排行的“明星作品”。爱奇艺儿童频道上热播指数排行第一名的节目是《小猪佩奇全集》，播放指数为575.4万（注：爱奇艺从2018年9月起停用了前台播放数据显示，文中涉及的“播放指数”不等于实际播放量）。优酷少儿频道上播放量最高的节目是《小猪佩奇第一季》，播放量为71.9亿。腾讯视频上播放量最高的节目是《小猪佩奇全集》，播放量为319.4亿。

数娱梦工厂发现，从节目类型上看，以《小猪佩奇》《汪汪队立大功》为代表的“故事”类型节目最受到小朋友的青睐。除此之外，人气最高的两大节目类型是“儿歌”和“玩具”。

相比优酷、腾讯视频，拥有超过480万分钟精品内容的爱奇艺平台上，“儿歌”类型节目最为丰富。数娱梦工厂统计了三大视频平台的“儿歌”类型节目数量，截止2019年1月12日，爱奇艺共有536部，优酷208部，腾讯视频共250部。（注：本文的数据来源仅以三大平台前台显示内容数量为统计标准。）

《贝瓦儿歌》《宝宝巴士儿歌》的播放指数分别高居爱奇艺儿童频道播放排行的第2名和第5名；同样在优酷上榜的《贝瓦儿歌》在优酷的播放量排行是第10名。说明爱奇艺平台对早教益智的“儿歌”类型节目的孵化能力更为领先。

其次“玩具”题材的少儿综艺节目在三大平台播放榜单中均有上榜。此类型节目以《奇奇和悦悦的的玩具》《小伶玩具》为代表，以实物拍摄结合真人画外音或真人出镜形式，在节目中介绍儿童玩具。“玩具”类型节目虽然作为相关动画的衍生节目，但也同样受到孩子们的青睐。

（图为《小伶玩具》）

数娱梦工厂发现，在拥有超过400万分钟精品内容的优酷平台，“玩具”类目下相关节目共有664部；在腾讯视频的“玩具”类目下共有228部相关节目。爱奇艺未单独分类，而是根据节目内容差异分类至“手工”、“其他”等类目下，爱奇艺平台上有大量动画衍生的“玩具”类节目。