发动过对中国的鸦片战争、镇压过印度民族起义的英国首相帕麦斯顿有一句名言：没有永恒的盟友，没有永恒的敌人，只有永恒的利益。

商场之上，同样如此。去年还针锋相对打得不可开交的亚马逊和沃尔玛，如今跨进了同一个战壕，开始抱团组队，针对印度政府的电商新规进行联合游说，并要求印度政府将执行新规的最后期限2月1日延期。

地方邦选举失利，令总理莫迪和人民党不得不正视本地商人这一关键票仓。有分析认为，将于2月1日生效的电商新规，有助于莫迪领导的印度人民党赢得当地贸易商的支持。

印度贸易部此前表示，网上商城必须对所有供应商一视同仁，提供相同的条款。在实际操作中，这意味着禁止电商公司强制卖方在其平台上独家销售特色产品，并限制电商平台对市场库存的所有权或控制权。

印度政府表示，这些变化将促进公平贸易，并抑制外国公司在为本土产品定价时的影响力。

但在创造更加公平的市场环境的同时，对身处其中的亚马逊和沃尔玛旗下的Flipkart而言，则如受重击。新政影响所及，他们这些电商平台，或许将不能以大幅折扣销售自有品牌商品（如亚马逊的Echo智能音箱），而竞争对手将获得销售这些此前的独家产品的机会。

但无论如何，印度电商市场是全球发展最快的市场之一，美国巨头们正试图打开印度的消费市场，挖掘并把握其增长潜力。去年，沃尔玛以160亿美元的天价收购了印度本土电商公司Flipkart，亚马逊则对线下零售商Shopper’s Stop等公司进行了投资，还有报道指出，亚马逊也在就投资未来零售一事进行深入谈判。

猫鼠游戏

根据其当地愿景宣言，亚马逊的目标是“改变印度的买卖方式”。这是一项宏大的任务，与一般的杰夫·贝索斯早期项目一样，无利可图。亚马逊去年在国际业务上亏损了大约30亿美元，分析师认为其中的大部分发生在印度。

在去年5月，沃尔玛花费160亿美元，收购亚马逊印度的主要竞争对手、印度本土在线零售商Flipkart。阿里巴巴集团控股有限公司也在印度投资了热门在线零售商Paytm E-commerce，并且持有该国最大的线上杂货商BigBasket的股份。

亚马逊必须跟进。印度如今是全球零售商的兵家必争之地，是不容错失的关键市场。它坐拥超过10亿的人口，但拥有智能手机的人群占比很小，同时该国的中产阶级持续增长开始起跑。零售巨头们甘愿冒险进场一搏，因为其潜力之大，足以为在线消费提供指数级的增长机会。

此前，印度的监管政策禁止外国投资者直接运营在线平台，不允许他们直接向消费者出售食品以外的任何产品。

但上有政策下有对策。外国投资者拿钱开道，通过与当地企业合作建立合资企业，绕过了这条规则。比如，在此番操作之后，亚马逊平台上的所有产品都由独立的卖家上架销售。

此外，根据现行政策，印度基于库存的活动禁止外国直接投资。但通过其持有或支持的公司，亚马逊和Flipkart等电商巨头获得了大量印度库存，由此他们可以直接销售或者通过其支持的商家来销售货物。Cloudtail便是这样的卖家之一。它隶属于一家合资企业，该企业由亚马逊和印孚瑟斯的联合创始人、亿万富翁Narayana Murthy合作创立。

电商新规的出台，就旨在遏制外国公司对现有漏洞的利用。新政一旦生效，这两家美国巨头就必须出售他们在此类公司中所持有的全部股份。而且持有一家平台股权的外国投资者，也不得在平台上出售其产品。

“电商巨头联合起来反对新规定，这很正常，因为他们在印度市场投资了200多亿美元。”Forrester 研究公司驻新德里分析师Satish Meena说，“在未来几年，这两家公司将继续投资至少100亿美元，他们将利用这些资金杠杆。”

本月初，亚马逊评估了新的政策并表示会在必要的时候跟政府合作，对联合游说的相关情况避而不谈，Flipkart则没有置评。

关乎总理选情的电商新政

12月份地方邦选举的不利局势，使得总理莫迪的人民党不得不正视本地商人这一关键票仓。有分析认为，电商新规将于2月1日生效，此举有助于总理莫迪领导的印度人民党赢得当地贸易商的支持，赢取他们手中的选票。